WeWantMore is geen onbekende in de Belgische creatieve sector. Het bureau, dat negentien jaar geleden werd opgericht (toen nog onder de naam Pinkeye), groeide uit van een duo productontwerpers tot een multidisciplinair team van veertig mensen in Antwerpen, gespecialiseerd in branding én interieurdesign. Die twee domeinen worden bewust van bij het begin samengebracht in één creatief proces, waardoor het bureau zich in de markt onderscheidt als ontwerppartner van totaalervaringen — van strategie tot ruimte.
De voorbije jaren werkte WeWantMore voor een indrukwekkende lijst klanten: van Brussels Airlines en de Sportpaleisgroep tot internationale namen als Heineken en McDonald’s Global. Toch vindt het team dat hun internationaal bereik achterblijft bij de kwaliteit van hun werk. “Ons werk wordt in achttien landen toegepast, maar het maakt vandaag maar zo’n 35 à 40% van onze omzet uit,” zegt Tom Vanhemelrijck, partner bij WeWantMore. “Het portfolio is er, de kwaliteit is er, maar het podium waarop we staan is te klein. Als we willen groeien en relevant blijven, moeten we structureel aanwezig zijn in een markt met internationale uitstraling.”
Die nieuwe markt wordt dus Londen. De hoofdstad van het Verenigd Koninkrijk is niet alleen het creatieve hart van Europa, het is ook de thuisbasis van heel wat van hun bestaande klanten, zoals McDonald’s Global en Intercontinental Hotels Group. “We voelden dat onze aanpak, de combinatie van branding en interieurdesign vanaf het eerste moment, daar echt opvalt,” zegt Vanhemelrijck.
In plaats van een klassiek filiaal te openen, koos WeWantMore bewust voor een opstart met een lokaal duo. Twee ervaren profielen, Nicola Robson en Sophie Maxwell Brown, zullen de Londense studio trekken, met nauwe ondersteuning vanuit Antwerpen. Sophie brengt jarenlange ervaring in future thinking en trendonderzoek mee van Pearlfisher, een gerenommeerd Londens bureau. Nicola heeft een achtergrond in het uitbouwen van een studio en het creëren van internationale klantenrelaties. “Zij delen onze visie over creativiteit en de impact van design en zijn net als wij ambitieus om een verschil te maken als ‘new kid on the block’. Die klik was cruciaal,” zegt Vanhemelrijck.
WeWantMore werkte de voorbije jaren hard aan het integreren van duurzaamheid in het ontwerpproces. Het bedrijf ontwikkelde onder leiding van creatief directeur Ruud Belmans, zelfs een eigen softwaretool — Monark — die de milieu-impact van materialen meet en visualiseert tijdens het designproces. Dat leidde onder meer tot een contract met McDonald’s, waarvoor het Antwerpse team een duurzaam interieurconcept ontwikkelde dat intussen al in achttien restaurants wereldwijd is toegepast.
“Als je vandaag in Antwerpen iets goeds maakt, ziet een beperkt publiek dat. In Londen krijgt hetzelfde werk een heel andere schaal”
Tom Vanhemelrijck
“We zijn erin geslaagd om een nieuw interieur te ontwerpen dat gemiddeld drie tot vier keer duurzamer is dan het gemiddelde,” aldus Vanhemelrijck. “En tegelijk bleef het esthetisch én merktechnisch volledig on-brand. Dat is voor ons het bewijs dat duurzaamheid, esthetiek en merkstrategie perfect samen kunnen gaan.”
Wat wil WeWantMore nu precies bereiken in Londen? “Meer dan alleen omzetgroei,” zegt Vanhemelrijck. “We willen méér van die grootschalige, impactvolle projecten doen — werk dat cultureel en maatschappelijk relevant is. Onze internationale geloofwaardigheid versterken. Als je vandaag in Antwerpen iets goeds maakt, ziet een beperkt publiek dat. In Londen krijgt hetzelfde werk een heel andere schaal. Dat is wat we nu opzoeken.”
WeWantMore won de afgelopen jaren verschillende prijzen, waaronder Creative Belgium Awards, Ahead Award voor innovatie en hospitalitydesign, en Specialist Agency of the Year.
