De hogeschool schrijft die groei toe aan een vernieuwde communicatiestrategie. Onder de slogan ‘Laat zien wat in je zit’ zette AP de voorbije jaren sterker in op persoonlijke verhalen van studenten en authentieke communicatie.
Student centraal
“Wij kozen er bewust voor om niet onze opleidingen centraal te zetten, maar wel de mensen die ze volgen”, zegt Ariane Van Houdt, Head of Marketing & Communications bij AP Hogeschool. “Die aanpak zorgt ervoor dat we in alles wat we doen opnieuw de student centraal zetten.”
AP geeft aan dat de instelling enkele jaren geleden kampte met een gebrek aan duidelijke positionering. In een competitief hogeronderwijslandschap wilde de hogeschool zich sterker onderscheiden van andere Vlaamse spelers. Daarbij werd bewust gekozen om niet uitsluitend de focus te leggen op diploma’s of opleidingen, maar ook op persoonlijke ontwikkeling en soft skills.
De campagne ‘Laat zien wat in je zit’ vormt sinds 2019 de basis van de communicatie van AP. Daarbij zet de hogeschool onder meer in op studentenverhalen, sociale media en contentformats zoals Instagram-takeovers en TikTok-video’s.
Voor de digitale marketingstrategie werkt AP samen met marketingpartner iO. Die ondersteunde onder meer de kanaalstrategie, doelgroepsegmentatie en analyse van campagneprestaties.
Volgens AP is de groei het resultaat van een combinatie van een duidelijke positionering, consistente communicatie en een meer datagedreven marketingaanpak.
