RWYA is het geesteskind van ondernemers Kenny Timmermans en Sven Boelpaep, samen met talenten Anke Loodts (design director) en Manaud Pilet (accountmanager). Met hun nieuwe studio spelen ze in op een duidelijke marktvraag: bedrijven willen almaar meer visuele content, maar botsen op trage, dure en arbeidsintensieve productieprocessen.
“We merkten binnen Done by Friday dat klassieke fotoshoots ons steeds vaker tegenwerkten,” vertelt medeoprichter Kenny Timmermans. “Van briefing tot eerste versie ben je al snel zes tot acht weken bezig.”
Geen compromissen
Wat RWYA uniek maakt, is de combinatie van AI-technologie met menselijke creativiteit. In tegenstelling tot veel AI-oplossingen werkt de studio niet met standaardtemplates of automatische tools. Elk project start met een creatief proces: moodboards, casting, styling en visuele regie. De beelden worden vervolgens gegenereerd met AI — maar altijd onder toezicht van designers, art directors en strategen.
“Wij zijn geen promptfabriek. Als het niet perfect is, doen we het niet,” benadrukt Timmermans. “Vroeger, wanneer wij een klassieke shoot presenteerden aan de klant, bleven ze op hun stoel zitten van op afstand. Nu, na de hele AI-implementatie, komt de klant naar voor en zitten ze 5 cm van het scherm verwijderd om te kijken of je kan zien dat het AI is. De lat ligt dus hoog.”
Vijf werkdagen
De aanpak maakt het mogelijk om in gemiddeld vijf werkdagen volledige campagnes af te leveren. Bedrijven leveren hun packshots of productfoto’s aan, en RWYA tovert deze om tot hoogwaardige beelden die meteen inzetbaar zijn. Ook nicheproducten of gepersonaliseerde campagnes kunnen razendsnel worden uitgewerkt.
RWYA is intussen live gegaan voor een tiental klanten, vooral in de modesector, en de eerste resultaten zijn volgens Timmermans veelbelovend. “Klanten willen niet per se minder uitgeven, maar wel creatiever kunnen werken binnen hun budget. Dat is precies wat wij mogelijk maken.”
RWYA werkt nauw samen met een gespecialiseerd advocatenkantoor om alle processen in lijn te brengen met de Europese AI-wetgeving, inclusief transparantieverplichtingen en auteursrechten. Volgens de oprichters is juridische helderheid essentieel om duurzame samenwerkingen met grotere merken op te bouwen.
