Het verhaal begon midden jaren negentig, toen oprichter Philippe Delaisse tijdens een reis door Azië een container Indonesische objecten naar België liet verschepen. De onverwacht grote belangstelling vormde het startschot voor een onderneming. Kort daarna vervoegde jeugdvriend Benoit Loos het project. Vandaag is Ethnicraft uitgegroeid tot een internationale speler met kantoren, showrooms en distributiecentra in onder meer Antwerpen, Marseille, New York en Hongkong.
Massief hout vormt al drie decennia het vertrekpunt. Niet als trend, maar als bewuste materiaalkeuze. Het bedrijf zet in op duurzaamheid en circulariteit. Met het platform ReLoved krijgen tweedehands en licht beschadigde meubels een tweede leven. Via Live Light kunnen klanten meubels huren voor tijdelijke projecten.
Design draait volgens Ethnicraft niet om vernieuwing om de vernieuwing. “Het idee van tijdloosheid kunnen wij niet bepalen”, zegt hoofdontwerper Alain van Havre. “Een meubel bewijst zichzelf door gebruik.” De zogeheten “emorational furniture”-filosofie combineert emotie en functionaliteit in één ontwerp.
Ethnicraft beheert het volledige proces intern, van houtselectie tot distributie. In juni 2025 opende het bedrijf nog The COH House in Boom, een showroomextensie aan het hoofdkantoor.
Ondanks de internationale groei blijft Ethnicraft volledig in privéhanden. “We groeien op eigen kracht”, zegt CEO Benoit Loos. “Dat zorgt voor rust, continuïteit en vertrouwen.”
