Volgens Tom Van den Bergh, CEO van Friends of Cartel, evolueert de sector in twee richtingen: grotere agencygroepen met schaal en structuur enerzijds, en kleinere nichebureaus met een uitgesproken cultuur en expertise anderzijds. “Merken verwachten vandaag beide. Met dit model bundelen we die sterktes zonder ze te vermengen”, klinkt het.
Concreet krijgen klanten van Cartel toegang tot de creatieve slagkracht van Manamana, het bureau van 38-voudig Creative Belgium-winnaar Dries De Bruyn. Omgekeerd kunnen Manamana-klanten rekenen op de strategische en organisatorische omkadering van Cartel Agency. Beide bureaus blijven juridisch en operationeel onafhankelijk.
Geen fusie
Voor Wout Neys, managing director van Manamana, zit de meerwaarde in complementariteit. “Het is geen fusie, maar een optelsom. Wij kunnen voluit inzetten op creatieve excellentie, terwijl Cartel zijn rol als strategische businesspartner verder uitbouwt.”
Ook Micha Appermans benadrukt dat Cartel een autonoom bureau blijft, “met strategische ruggengraat”, aangevuld met extra creatieve intensiteit.
De samenwerking wordt opgezet als een groeitraject met duidelijke afspraken en gezamenlijke doelstellingen. Beide partijen zien het als een duurzaam model dat beter aansluit bij de veranderende agencywereld.
