WeWantMore kiest daarmee bewust voor een evolutie weg van het klassieke agency-model. De studio wil design sterker koppelen aan meetbare businessresultaten en financiële ambities van klanten. Van der Auwera brengt daarvoor ruime ervaring mee als business builder. Hij combineert een achtergrond in de agencywereld met een succesvolle exit naar een door venture capital gesteunde concurrent.
Volgens Van der Auwera is het traditionele ‘black box’-model van creatieve bureaus niet langer houdbaar in een markt die steeds meer focust op efficiëntie en return on investment. “CEO’s in hospitality en FMCG staan onder grote druk om sneller te innoveren. Ze hebben geen dienstverlener nodig, maar een partner die begrijpt dat design een kapitaalinvestering is die rendement moet opleveren,” klinkt het.
In zijn rol zal Van der Auwera inzetten op het uitbouwen van een operationele infrastructuur die aansluit bij de noden van internationale vastgoedinvesteerders en FMCG-conglomeraten, zonder het creatieve DNA van de studio los te laten.
De nieuwe structuur maakt het voor medeoprichter Ruud Belmans mogelijk om zich volledig te focussen op zijn rol als Executive Creative Director. Hij blijft verantwoordelijk voor de creatieve output, productontwikkeling en cultuur binnen de studio. De combinatie van beide rollen moet klanten zowel strategische slagkracht als hoogwaardige designuitvoering bieden.
De benoeming past binnen de bredere internationale groeistrategie van WeWantMore. Na de opening van een studio in Londen breidt het bureau zijn activiteiten verder uit in het Midden-Oosten, waar het werkt aan steeds grotere en complexere projecten binnen branding, hospitality en food & beverage.
