Op zaterdag 25 april wordt het Antwerpse kapsalon Jitske Knipt tijdelijk omgevormd tot een zogenoemde ‘Sip & Dye’-pop-up. Bezoekers kunnen er niet alleen de nieuwe drank proeven, maar ook terecht voor haarstyling en nail-art.
Met het concept wil Oatly inspelen op de manier waarop consumenten vandaag nieuwe producten ontdekken. “We wilden deze haverdrink lanceren op een manier die aansluit bij hoe mensen vandaag leven. Geen traditionele tasting en geen klassieke kapper, maar een gedeeld moment waar smaak en zelfexpressie samenkomen”, zegt Christiaan van Doornik, General Manager bij Oatly Benelux.
LEES OOK. Kapperszaak Jitske Knipt verhuist naar Nationalestraat in Antwerpen
Kant-en-klare matcha
De nieuwe drank speelt in op de populariteit van matcha, maar moet het gebruiksgemak verhogen. Waar een strawberry matcha latte doorgaans meerdere stappen vraagt, biedt Oatly nu een kant-en-klare variant.
Voor Jitske Van de Veire, zaakvoerder van Jitske Knipt, past het concept bij de identiteit van haar salon. “Haar is een manier om jezelf uit te drukken. Dit event draait om creativiteit en plezier, met kleuren, mensen en een drankje dat perfect bij die sfeer past.”
Jitske Knipt heeft vestigingen in Antwerpen en Gent en bouwde de voorbije jaren een sterke reputatie uit met een eigen aanpak, waarbij kappers werken op droog haar. De Antwerpse vestiging verhuist begin 2026 bovendien naar de Nationalestraat, waar momenteel gewerkt wordt aan een vernieuwd salonconcept.
Met de pop-up zet Oatly in op beleving als marketinginstrument, een strategie die steeds vaker opduikt bij merken die zich willen onderscheiden in een competitieve food- en drankenmarkt.
