Elke dag verschijnt er meer content online. Voor bedrijven wordt het daardoor steeds moeilijker om nog op te vallen tussen alle posts, reels, video’s en campagnes. The Social Show wil daar een antwoord op bieden met wat het zelf social shows noemt: videoformats die de logica van een tv-show vertalen naar social media.
“Televisie werkt al jaren met herkenbaarheid”, zegt Sofie. “Mensen kijken terug omdat ze weten wat ze kunnen verwachten: een vast format, een bepaalde sfeer, vertrouwde gezichten of een verhaal dat verdergaat. Op social media gebeurt vandaag eigenlijk hetzelfde, maar sneller en korter.”
Founder-led content
“Dit is iets want content creators al langer door hebben, maar founders en bedrijven beginnen dit ook meer en meer te doen”, vult Maarten aan. “Denk bijvoorbeeld aan alle ‘founder-led content’, waar ondernemers je meenemen in hoe ze aan hun bedrijf bouwen. En het gaat zelfs nog verder, want in het buitenland maken bedrijven hun eigen fictiereeks.”
“Er is dus nog een inhaalbeweging nodig in België. Als je telkens van nul begint, wordt social media heel zwaar”, klinkt het. “Maar als je vertrekt vanuit een sterk format, kan je blijven bouwen. Dan wordt één video geen eindpunt, maar een aflevering in een groter verhaal.”
“Merken denken vaak dat ze vooral trends moeten volgen of de juiste virale hook moeten vinden. Maar uiteindelijk komen mensen online terug voor mensen.”
Maarten PinoThe Social Show werkte onder meer al voor Manhattn Burgers. “Manhattn’s botste op een misvatting: sommige mensen zagen het merk als een Amerikaanse keten, terwijl het eigenlijk een Belgisch ondernemersverhaal is van twee broers”, zegt Sofie. “Met de reeks wilden we het merk opnieuw een gezicht geven. In negen afleveringen vertelden we stap voor stap hun verhaal, richting de opening van hun twaalfde restaurant.”
Een verhaal dat blijft hangen
Volgens Sofie toont het project goed waar de kracht van een social show zit. “Er is geen beter moment om je unieke verhaal naar buiten te brengen dan tijdens zo’n lancering. De reeks gaf mensen niet alleen meer context bij het merk, maar ook zin om langs te komen. Je hoeft niet te hopen dat één losse video alles doet. Met een reeks bouw je aan herkenning, vertrouwen en impact.”
Met de lancering van The Social Show positioneert het bureau zich tussen creatieve strategie, storytelling en videoproductie. De ambitie is om bedrijven te helpen die wel een sterk verhaal hebben, maar dat vandaag nog te versnipperd brengen op social media. “Merken denken vaak dat ze vooral trends moeten volgen of de juiste virale hook moeten vinden”, besluit Maarten. “Maar uiteindelijk komen mensen online terug voor mensen. Voor herkenbaarheid, echtheid en een verhaal dat blijft hangen. Een goed format helpt om dat consequent te blijven tonen.”
