Hilfra werd opgericht in 1998 en groeide de voorbije decennia uit van een lokale leverancier van zand en cement tot een gevestigde speler in bouw- en tuinmaterialen voor zowel professionals als particulieren. In 2019 zette het bedrijf ook de stap naar e-commerce met de lancering van een webshop, die vandaag een vaste plaats inneemt binnen de sector.
De hertekening van de werking komt er na een uitdagende periode voor de bouwsector. Stijgende kosten, druk op de marges en een afkoelende markt wogen ook op Hilfra. Daarnaast bleek de uitbreiding met een tweede locatie en showtuin in Vlimmeren minder rendabel dan gehoopt. Om de kostenstructuur te verlichten en de focus te verscherpen, werd beslist om alle activiteiten te bundelen in Rijkevorsel, waar intussen een nieuwe, overzichtelijke showtuin werd ingericht.
Ook organisatorisch werd een duidelijke keuze gemaakt. Jan Hillen stapte eind 2025 uit het bedrijf. Sindsdien staat Bart Hillen alleen aan het roer van de dagelijkse werking, met blijvende betrokkenheid van de oprichters.
Met de centralisatie wil Hilfra opnieuw sterker inzetten op zijn kernactiviteiten: persoonlijk advies, duidelijke communicatie en een sterke regionale verankering. Het bedrijf blijft actief vanuit Rijkevorsel en combineert daar een fysieke vestiging met zijn webshop.
