The Jacob’s Store bij Shana & Jo staat op het uitstalraam van de winkel waarin tot voor kort Vita Conceptstore was gevestigd. Shana Smet en Jo Van Tilborgh namen in 2024 het concept en de naam over van Jacob’s Conceptstore, dat na een heel snelle groei – ook in de Turnovasite was er een winkel – plots failliet ging.
“Ik was een van de gedupeerden”, vertelt Daniella Aarts. “Mijn producten stonden in 23 van de 24 winkels die de vorige eigenaar had geopend. Hoewel ik veel geld heb verloren, heb ik mijn geloof in het concept behouden. Toen Shana en Jo dit overnamen, heb ik me weer aangeboden.”
Vertrouwen teruggewonnen
“Daniella was ook meteen onze raadgever”, vertelt Shana. “In april is ze in ons team gestapt. Daardoor hebben we het aangedurfd om te groeien. Een jaar na de start van onze zaak kunnen we daardoor al onze zevende winkel openen. Daniella is het eerste aanspreekpunt voor de ondernemers die met ons werken, Jo is het creatieve brein en ik regel al het financiële.”
Shana waakt erover dat dat alleen geld wordt uitgegeven dat van hen is. De originele Jacob’s Conceptstore liet bij het faillissement een put van 2 miljoen euro na en de ondernemers die hun producten via de conceptstore aan de man brachten, waren de belangrijkste schuldeisers. “We hebben moeten bewijzen dat we het beter aanpakten om hun vertrouwen terug te winnen”, geeft Shana toe. “Dat Daniella, die een van hen is, nu deel uitmaakt van het team, heeft dat vertrouwen een boost gegeven.”
Zevende winkel
Nochtans zijn er veel parallellen te trekken, want zeven winkels openen in één jaar tijd is opvallend. “Dat moet ook om rendabel te kunnen zijn”, legt Shana uit. “De verschillende vestigingen pieken op andere momenten van het jaar. De vorige eigenaar groeide van zes naar veertien vestigingen in één maand. Dat zouden wij nooit doen. Ik zou al niet weten hoe ik zo snel zo veel huurwaarborgen bijeen kan krijgen. Groeien is wel noodzakelijk. Dat willen we blijven doen.”
Om het bedrijf financieel gezond te houden, werkt Shana elke avond alle inkomsten en uitgaven bij in haar excellekes. Bij de opening van de derde winkel zeiden Shana en Jo nog dat het een vereiste was dat ze hun kinderen naar school konden blijven brengen en halen. “Ik moet toegeven dat dit niet meer lukt”, lacht Shana. “Sinds kort moet ik weer een beroep doen op een oppas. Maar we zijn drie jonge moeders, we kunnen veel werk thuis doen en we helpen elkaar uit de nood wanneer dat nodig is.”
De winkel die vrijdag opende, is groter dan de andere vestigingen. “We wilden de panden bewust klein houden, maar hier kregen we de kans om ons te vestigen waar ervoor Vita Conceptstore was gevestigd. Daarom maken we in het achterste gedeelte van de winkel een cadeautje-met-kortinghoek”, legt Daniella uit. “30 procent van de collectie is dezelfde in alle winkels, 70 procent komt van lokale producenten. Sommige makers blijven een langere tijd, anderen wisselen vaker. Voor de ene is dit een bijberoep, voor de andere een hoofdberoep. We willen een winkel zijn die schatten verkoopt. Een gezellige winkel om in te snuisteren.”
LeBon met Streke
The Jacob’s Store neemt ook het concept van de producentenmarkt op de Lebonsite over. “De eigenaar van de site vroeg ons om dit te doen”, zegt Shana. “Eigenlijk vinden we dat wel tof. We hebben alleen de naam veranderd. De markt heet nu ‘LeBon met Streke’, zodat het duidelijk is dat de aanpak verandert. De eerstvolgende LeBon met Streke is gepland op zondag 7 september.”
De ondernemers die meewerken plaatsen deze week hun producten in de winkel. “Ze zijn blij dat we dit kunnen blijven doen, want zelf kunnen ze geen winkel openen, laat staan zeven”, weet Daniella uit ondervinding. “Daarom ben ik overtuigd dat dit concept aanslaat. Wie dat wil ontdekken, is welkom vanaf vrijdag 1 augustus. Op 1 en 2 augustus geven we bij elke aankoop ook een geschenkje.”’
Als het in Turnhout lukt, lukt het overal, wordt weleens gezegd. “Is dat zo? Maar bij grote meiden lukt alles”, zegt Daniella.
