CEO Laurent Licata verwijst daarbij naar een campagne die twintig jaar geleden veel aandacht kreeg. “In 2006 beloofden we dat klanten hun volledige WK-pakket terugbetaald zouden krijgen als Italië wereldkampioen werd”, zegt hij. “Italië won uiteindelijk het toernooi en wij hebben die belofte ook uitgevoerd.”
Volgens Licata groeide de actie destijds uit tot een mediaverhaal dat ver buiten de wijnsector weerklank vond. “Het was bijzonder om te zien hoe snel zo’n initiatief de voorpagina’s, radio en televisie haalt. We hebben toen van dichtbij ervaren hoe media werken en welke impact een opvallende actie kan hebben”, aldus de zaakvoerder.
Nieuw concept
De nieuwe editie verschilt op een belangrijk punt van het oorspronkelijke concept. Waar de actie in 2006 volledig afhankelijk was van de eindzege van Italië, voorziet Licata nu verschillende tussenniveaus. Klanten die een WK-pakket van 200 euro aankopen, ontvangen een oplopend tegoed naarmate België verder geraakt in het tornooi.
“De kansen op een tegemoetkoming zijn vandaag veel groter dan twintig jaar geleden”, legt Laurent Licata uit. “We wilden een formule uitwerken waarbij klanten al vanaf de eerste knock-outfase een voordeel kunnen behalen.”
Belgische hoop
Dat de campagne deze keer rond België draait, is geen toeval. “Twintig jaar geleden kozen we voor Italië. Vandaag ontbreekt de Squadra Azzurra voor de derde keer op rij op het WK en richten we onze aandacht op de Rode Duivels”, zegt Licata.
Met de actie wil de Diepenbeekse wijnhandel inspelen op de beleving rond het WK en tegelijk klanten betrekken bij het verloop van het toernooi. Hoe verder België raakt, hoe groter het tegoed dat deelnemers ontvangen, met als hoogste beloning een volledige terugbetaling wanneer de Rode Duivels wereldkampioen worden…. Forza Diavoli Rossi!
