De groothandel in verse groenten en fruit Alva uit Hasselt, heeft een nieuwe naam. Het bedrijf gaat voortaan door het leven als Eden. Dit verwijst naar Moeder Aarde, en moet de roots van de onderneming accentueren. De naam Alva zal nog niet direct verdwijnen en blijft de juridische entiteit. Eden werd destijds gesticht door de broers Vanstraelen, met als doel om eerlijke, verse producten vanop het veld rechtstreeks naar de klanten te brengen. Die weg wil de onderneming opnieuw uitgaan. De nieuwe merknaam werd zopas voorgesteld in het Kasteel van Hex. Onze tv-collega’s waren erbij: