Merken die bij Cartel Agency aankloppen, krijgen vanaf nu ook toegang tot de diensten van Manamana, het agency van Dries De bruyn, Matthias Debruyn en Wouter Neys (vennootschap Oretikon). En andersom genieten klanten van Manamana nu van alle strategische en creatieve power van Cartel Agency, het bureau dat nog niet zo lang geleden tot de Glowi-groep van Jo Mellemans en Elly Huysmans ging behoren.
Waarom? “Omdat we een grote kans zien”, vertelt Tom Van den Bergh (CEO van het overkoepelende Friends of Cartel). “Er gebeurt iets opvallends in onze markt: aan de ene kant groeien agencies uit tot groepen met een krachtige schaal en structuur. Zoals wij. En anderzijds zien we hoe kleinere bureaus met een heel eigen cultuur en niche steeds straffer worden in hun domein. Zoals Manamana. Maar merken vragen al die dingen tegelijk. Daar moeten we een antwoord op bieden en daarom wordt Manamana hier een ‘agency in residence’. Noem het creatieve superkracht in ons modulaire ecosysteem van agencies. Om meer pitches te gaan winnen en klanten beter te servicen.”
De samenwerking vertrekt expliciet vanuit het verschil tussen beide agencies, niet vanuit homogenisering. Dat verschil wordt zelfs verder gecultiveerd, aldus beide partijen. Wout Neys (Managing Director van Manamana): “De meerwaarde van dit model zit in de optelsom, niet in een of andere blend. Het is net de bedoeling dat we gaandeweg nog meer onszelf worden: zodat Manamana ongegeneerd kan inzetten op en investeren in creatieve excellentie, zonder de nood aan een onderbouw in de breedte. Terwijl Cartel Agency kan doorstomen als creative business partner, met power en geloofwaardigheid op allebei die woorden: business én creative.”
Micha Appermans (Managing Director van Cartel Agency) voegt toe: “Cartel Agency blijft dus gewoon een autonoom creatief bureau met strategische ruggengraat. Maar Manamana voegt er extra creatieve intensiteit en cultuur aan toe. Of dus creatieve durf plus strategische structuur en bewezen effectiviteit.”
