Belgian Beer Café ontstond begin jaren negentig uit een samenwerking tussen Creneau en Interbrew, de voorloper van AB InBev. Het horecaconcept groeide sindsdien uit tot een internationale formule rond Belgische biercultuur, die door UNESCO erkend is als immaterieel erfgoed. Met de nieuwe overeenkomst krijgt Creneau extra ruimte om het merk wereldwijd te franchisen en zelf te exploiteren.
Versnelde uitrol
AB InBev ondersteunt de verdere expansie met zijn bierportfolio, productleveringen en internationale marketing. Creneau neemt vanuit zijn hospitalitytak de ontwikkeling en operationele uitrol voor zijn rekening. “Dit partnerschap is een belangrijke mijlpaal voor Belgian Beer Café”, zegt Dennis Tels, Global Franchise Director bij Creneau. “We willen tegen 2030 dertig vestigingen in portefeuille hebben.”
Volgens Tels sluit de samenwerking aan bij de ervaring die Creneau de voorbije jaren opbouwde in hospitality, conceptontwikkeling en franchising. “We combineren onze expertise in horecaontwikkeling met het brouwerijerfgoed en de internationale slagkracht van AB InBev”, zegt hij. “Daarmee willen we het concept gericht verder uitbouwen in verschillende internationale groeimarkten.”
Internationale ervaring
Creneau International is actief in design voor hospitality, kantoren en retail, aangevuld met een divisie in Dubai die zich toelegt op de ontwikkeling, exploitatie en franchising van horecaconcepten. Deze tak is vandaag al aanwezig in onder meer België, Ibiza, de Verenigde Arabische Emiraten, Qatar, Oman en de Verenigde Staten. In totaal omvat de portefeuille 33 restaurants. Naast Belgian Beer Café gaat het onder meer om merken als Cho Gao, Maison Mathis, Le Petit Belge, Café Belge, Roca House, Terland en Trentanove.
Economische impact
Met de nieuwe groeiplannen zet Creneau verder in op internationale expansie vanuit Limburgse verankering. Voor het Hasseltse bedrijf betekent de overeenkomst niet alleen een uitbreiding van zijn franchiseactiviteiten, maar ook een versterking van zijn positie als ontwikkelaar en uitbater van horecaconcepten over meerdere continenten. “We zien duidelijke kansen in regio’s waar beleving, horeca en Belgische biercultuur samenkomen”, aldus Dennis Tels.
