Het idee voor Publik ontstond volgens Ludovic niet vanuit een commercieel concept, maar vanuit gesprekken met kappers en andere professionals. Die merkten dat veel producten vooral gericht zijn op een snel zichtbaar resultaat, terwijl de onderliggende conditie van haar en hoofdhuid vaak minder aandacht krijgt.
“Tijdens mijn carrière merkte ik dat veel producten vooral gericht zijn op een onmiddellijk cosmetisch effect”, zegt de Limburgse ondernemer. “Wij wilden vertrekken vanuit de vraag hoe haar en hoofdhuid op lange termijn in balans kunnen blijven.”
Voor de eerste productlijn koos Publik voor actieve ingrediënten en formules zonder sulfaten, parabenen en microplastics. Het merk legt daarbij de nadruk op duidelijke informatie over de werking van de producten en een eenvoudige toepassing in de dagelijkse praktijk.
Simplexity
Een centraal uitgangspunt binnen het merk is het concept ‘simplexity’, een combinatie van eenvoud en complexiteit. Daarmee wil Publik wetenschappelijke inzichten rond haarverzorging vertalen naar producten die toegankelijk zijn voor zowel professionals als eindgebruikers.
“De wetenschap achter haarverzorging is vaak complex”, legt Ludovic uit. “Onze uitdaging bestaat erin die kennis toegankelijk te maken zonder aan kwaliteit of functionaliteit in te boeten.”
Daarnaast ontwikkelde het bedrijf een assortiment waarvan verschillende producten met elkaar gecombineerd kunnen worden. Daardoor kunnen gebruikers hun verzorgingsroutine afstemmen op specifieke behoeften zonder een uitgebreid gamma aan producten te moeten gebruiken.
Groei over de grenzen
Hoewel Publik in Limburg werd opgericht, kijkt het bedrijf vanaf de start ook naar internationale markten. De ervaring die de stichter opdeed binnen de internationale beautysector moet daarbij bijdragen aan de verdere uitbouw van het merk. Bovendien krijgt hij versterking van grote internationale namen. Zo zal Stephanie Mason, een Australische die in de sector zeer gekend is van het haarmerk Showpony, de distributie van Publik verzorgen in Ibiza, Mallorca en Griekenland.
“Limburg heeft een ondernemersmentaliteit die sterk inzet op inhoud en relevantie”, aldus nog Ludovic Beckers. “Die nuchtere aanpak willen we combineren met de kennis en inzichten die we wereldwijd hebben opgebouwd. Heel concreet gaan we de komende periode ons merk verder uitbouwen, zowel via salons als gespecialiseerde verkooppunten in binnen- en buitenland.”
