Familiebedrijven spelen een sleutelrol in de duurzame verankering van onze economie. “Wanneer ondernemingen in familiale handen blijven, blijven ook beslissingscentra, innovatie en investeringen lokaal geworteld”,zegt Koen Hendrix, directeur van VKW Limburg en van het Expertisecentrum Familiebedrijven. “Die sterke regionale verankering zorgt niet alleen voor stabiele werkgelegenheid en welvaart, maar stimuleert ook een langetermijnvisie op ondernemen. Net dat denken in generaties, eerder dan in kwartalen, maakt familiebedrijven tot een cruciale motor voor een veerkrachtige en toekomstgerichte economie.”
“Een familiebedrijf dat expliciet kiest voor continuïteit, creëert rust en duidelijkheid”, aldus nog Hendrix. “Zowel voor de familie, medewerkers én alle stakeholders. En toch gebruikt slechts 1 op 4 van de familiebedrijven het familiale karakter expliciet in hun brandingstrategie. Jammer, want bij generatiewissels merken we dat de volgende generatie vaak start zonder een uitgesproken merkverhaal. De unieke kracht van familiebedrijven, zoals hun geschiedenis, waarden en cultuur, wordt dus onvoldoende strategisch ingezet.”
Broer en zus
Om precies daar een antwoord op te bieden, lanceert VKW Limburg een drieledig programma waarmee bedrijfsfamilies ondersteund worden. Hiervoor werkt VKW samen met Wim Voordeckers en Katlijn Voordeckers, elk vanuit hun eigen expertise. Professor Wim Voordeckers (UHasselt) geldt als een toonaangevend expert in governance van familiebedrijven een heeft reeds heel wat publicaties op zijn naam staan. Zijn zus Katlijn Voordeckers (Opmerkelijk) is gespecialiseerd in merkpositionering voor kmo’s en familiebedrijven en auteur van meerdere boeken over brandingstrategie.
“Tijdens dit drieluik gaan we dieper in op de bouwstenen van een succesvolle familiale merkpositionering”, stellen Wim en Katlijn. “We laten bedrijfsfamilies kennismaken met concrete methodieken om hun merkidentiteit te definiëren en strategisch te positioneren vanuit hun familiale waarden.”
Start op 17 juni
Met dit traject wil VKW familiebedrijven niet alleen versterken in hun marktpositie, maar vooral bijdragen aan een duurzame verankering over generaties heen. Het drieluik start op 17 juni en richt zich exclusief tot bedrijfsfamilies in heel Vlaanderen. Meer info via deze link.
