“We zijn als maatschappij steeds meer gefocust op het optimaliseren van onze gezondheid, inclusief onze slaap”, zegt Valerie Veldeman, mede-oprichter van Fylds. “Het lijkt constant te gaan over meten, verbeteren en presteren. Wij vertrekken echter vanuit een ander uitgangspunt: de slaapkamer zou de plek moeten zijn waar alle druk wegvalt. Die zogenaamde ‘slow sleep’ is de eerste pijler van ons Fylds-concept. De lijn van bedden en matrassen onder de naam Fylds Collection is volledig op deze principes ontwikkeld.”
De tweede pijler is Fylds Bespoke, een maatwerkbenadering, waarbij ontwerpen volledig op maat worden ontwikkeld in dialoog met de klant of interieurarchitect.
Met Curated Details, tot slot, gaat Fylds een lijn van accessoires en interieurobjecten op de markt brengen rond ‘slaap’.
Nichemerk
“Het is duidelijk dat we met Fylds voortbouwen op de geschiedenis van het merk binnen de Veldeman-familie”, aldus nog Valerie. “Maar: nadat verschillende historische merken uit onze groep in andere handen zijn gekomen, kozen we er bewust voor om niet terug te grijpen naar het verleden, maar om één merk -Fylds- opnieuw te ontwikkelen met een duidelijke visie. Fylds positioneert zich bewust als nichemerk, met een beperkte, maar zorgvuldig ontwikkelde collectie. Daarbij zetten we sterk in op een vernieuwende combinatie van artisanale technieken en innovatie.”
Najaar
De productie vindt plaats in België en Europa. In het najaar van 2026 maakt Fylds een reeks ontwerpen en producten zichtbaar voor het publiek. Daarmee start een gefaseerde opbouw van het merk, waarbij in de loop van de tijd meer zal worden onthuld over materialen, objecten en ontwerpprocessen.
