Yungo, een marketingbureau uit Genk, stond achter de campagne waarbij een goudbaar van 50 gram werd verstopt in het Hasseltse Stadspark. Met de vondst van de prijs door winnares Celien komt een einde aan een actie die de voorbije weken duizenden Vlamingen op de been bracht en voor ruime media-aandacht zorgde. Voor het Genkse bureau geldt de campagne als een voorbeeld van hoe merken vandaag aandacht proberen te verwerven in een overvolle communicatiemarkt.
Virale aandacht
De actie werd opgezet voor Europese Goudstandaard en groeide uit tot een opvallende zoektocht die volgens de initiatiefnemers meer dan 34.000 deelnemers aantrok. Via sociale media, nieuwsberichten en dagelijkse aanwijzingen bleef de campagne wekenlang zichtbaar in Vlaanderen.
“Consumenten worden elke dag geconfronteerd met honderden commerciële boodschappen”, zegt Wouter Dorissen, creatief directeur van Yungo. “Dan volstaat het niet meer om alleen advertenties te tonen. Mensen willen betrokken worden bij een verhaal en deel uitmaken van een ervaring.”
Van idee tot uitvoering
Yungo werkte het concept samen met Europese Goudstandaard uit en verzorgde de volledige uitvoering. Dat ging van de strategische voorbereiding tot de sociale media-aanpak en de contacten met de pers. De zoektocht mondde uit in een finale in het Hasseltse Stadspark, waar de goudbaar met een geschatte waarde van 7.000 euro werd gevonden.
Volgens Dorissen lag de kracht van de campagne in de combinatie van een tastbare prijs, een eenvoudig concept en een sterke online verspreiding. “Deelnemers begonnen zelf berichten te delen, waardoor de actie een eigen dynamiek kreeg”, legt hij uit.
Nieuwe projecten
Voor Yungo bevestigt de campagne dat opvallende acties nog altijd een groot bereik kunnen genereren. Het bureau ziet dergelijke concepten als een aanvulling op klassieke marketingkanalen, eerder dan een vervanging ervan.
“Deze zoektocht heeft aangetoond dat mensen graag deelnemen aan een verhaal dat zich ook buiten het scherm afspeelt”, aldus Dorissen. “We bekijken momenteel hoe we dat principe ook voor andere ondernemingen kunnen inzetten.”
