BeContent werd in 2014 opgericht door managing partners Liesbeth Van Wassenhoven en Karen Vandenbossche. Met DEMAIN zetten de oprichters nu een volgende stap in de evolutie van hun bureau. Het bouwt voort op de jarenlange ervaring van BeContent in storytelling, contentproductie en visuele branding. Die expertise vormt de basis om AI niet louter efficiënt, maar vooral betekenisvol in te zetten.
“Wij zijn geen AI-bedrijf dat creatief heeft leren zijn, maar creatievelingen die de taal van machines hebben geleerd”, zegt Lizzie Van Wassenhoven, AI-creative bij DEMAIN. “De output van AI is zo sterk als de input. Zonder visie krijg je middelmaat.”
De studio kiest resoluut voor precisie boven schaal. “Merken hebben geen nood aan méér content, maar aan content die klopt”, aldus Van Wassenhoven. “AI maakt alles mogelijk, maar richting geven blijft een menselijke keuze.”
Eerste demonstratie
Die aanpak laat DEMAIN zien in een eerste demonstratie: een experimentele modefilm, volledig gegenereerd in AI en afgewerkt in minder dan drie weken. Het project werd aangepakt zoals het team een modecampagne zou regisseren: eerst een concept en een moodboard, dan pas beeld. Hiphopgeïnspireerde choreografie werd vertaald naar nauwkeurige instructies, terwijl casting, silhouetten, materialen en kleurenpalet in elke prompt vastlagen.
“Het resultaat toont hoe creatieve regie over AI een coherente, eigenzinnige beeldtaal maakt, en hoe menselijke richting het verschil bepaalt tussen middelmaat en merk”, klinkt het
