Projectontwikkelaar Dyls uit Leuven heeft maanden gewerkt om het voormalige kantoor van BNP Paribas in de winkelstraat een nieuwe toekomst te geven. Op de verdiepingen zijn er studentenkamers gekomen. In de loop van volgende week wordt ook een grote winkelruimte ingenomen door Douglas. Met de opening in de Bruul versterkt de Europese beautyretailer zijn aanwezigheid in ons land.
Zeventien jobs
“Wij creëren in Mechelen zeventien jobs”, zegt Priscilla Gajadin, director sales BeNe bij Douglas. De keuze om in de Dijlestad een vestiging te openen, is voor de retailer een logische stap. “Met 90.000 inwoners, een jonge en groeiende bevolking en een levendig stadscentrum vormt Mechelen een aantrekkelijke locatie voor ons premium beautyconcept”, vertelt Gajadin.
Ook de centrale ligging tussen grootsteden Antwerpen en Brussel speelt mee. “Daardoor trekt de stad bezoekers uit een brede regio. Samen met het gevarieerde winkelpubliek en de verdere ontwikkeling van het stadscentrum maken ze van Mechelen een aantrekkelijke locatie binnen onze groeistrategie in België”, legt Priscilla Gajadin uit.
Daarbij wijst de keten op de mix van potentiële klanten die in de stad aanwezig is. “Gezinnen, young professionals, studenten, Gen Z en millennials zijn doelgroepen die veel waarde hechten aan persoonlijke verzorging, kwaliteit en beleving”, klinkt het. De nieuwe winkel wordt ingericht volgens het internationale winkelconcept van de keten. Het assortiment omvat zowel gevestigde internationale beautymerken als populaire nieuwkomers.
Persoonlijk advies
Naast het productaanbod wil Douglas ook sterk inzetten op persoonlijk advies. “In de winkel zullen onze adviseurs klanten begeleiden bij de keuze van make-up, huidverzorging, parfums en haarverzorging. Via de app van het merk kunnen klanten vooraf beautyservices reserveren”, zegt Gajadin.
Tijdens het openingsweekend zorgt de keten voor verschillende acties en animatie. De eerste 150 leden met een beautycard van Douglas ontvangen bij een aankoop vanaf 10 euro een goodiebag. Daarnaast maken bezoekers kans op verschillende prijzen. Ook de grijpmachine met verrassingen keert terug.
De winkel in Mechelen wordt voor Douglas al de vijftiende in ons land en het ziet ernaar uit dat het daar niet bij blijft. “België is voor ons nog een relatief jonge markt en we zien er nog volop groeipotentieel. Tegelijkertijd kiezen we bewust voor een gefaseerde en doordachte aanpak.”
