“Merken onderscheiden zich te weinig van hun concurrenten”, daarover gaat het boek Fighting the Average van de Gentenaars Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde. Terwijl een merk zich net tot een merk maakt door wat het bijzonder maakt. Aan de hand van The Unaverage Framework tonen ze hoe bedrijven wel dat verschil kunnen maken.
Het boek was één van de twaalf genomineerden voor het Marketing Book of the Year. En kwam als winnaar uit de bus. Op de tweede plek kwam Inclusieve Marketing van Hamza Ouamari en de zeven onderdelen van dat proces. Op drie kwam Slow Marketing van Anaïs Baumgarten, 50 ethische, duurzame en geëngageerde acties om tot een paradigmashift in marketing te komen.
