Met de overname komen twintig specialisten het team in Kopenhagen versterken. Calibrate blijft opereren onder de naam Calibrate – part of iO en zal begin 2026 organisatorisch samengaan met Peytz – part of iO. Volgens iO speelt de uitbreiding in op de groeiende vraag naar datagedreven en meetbare digitale klantervaringen in de Scandinavische markt.
Calibrate werd opgericht in 2020 en bouwde in korte tijd een sterke reputatie op binnen de Deense mediasector. Het bureau werd in MyImage-onderzoeken meermaals uitgeroepen tot het meest onafhankelijke mediabureau van Denemarken en behaalde tussen 2023 en 2025 de hoogste klanttevredenheidsscores in de sector. De expertise van Calibrate omvat onder meer SEO, social media, display advertising, addressable TV, e-mailmarketing en klassieke kanalen zoals radio, tv en outdoor.
Door de performance marketingcapaciteiten van Calibrate te combineren met de technologische en platformexpertise van Peytz wil iO in Kopenhagen één geïntegreerd team uitbouwen. Dat team moet Deense en internationale klanten ondersteunen over het volledige digitale traject, van strategie en platformontwikkeling tot content en performancegerichte marketing.
Juiste expertise
Volgens CEO Pieter Janssens blijft Scandinavië een strategische groeiregio voor iO. “Deze overname draait niet alleen om schaalvergroting, maar vooral om het toevoegen van de juiste expertise om complexere klantvraagstukken in de regio aan te pakken,” klinkt het.
Ook voor Calibrate biedt de aansluiting nieuwe perspectieven. Het bureau krijgt toegang tot bredere technologische kennis en internationale schaal. “We vonden in iO een partner die onze focus op kwaliteit, transparantie en klantgerichtheid deelt,” zegt Calibrate-CEO Heinrich Thomsen. “Dat stelt ons in staat om onze dienstverlening verder te verdiepen.”
iO telt meer dan 2.000 medewerkers verspreid over campussen in België, Nederland, Zweden, Denemarken en Bulgarije en werkt voor merken als Audi, Lidl, Philips en AkzoNobel.
