De vader van Louis-Philip Cattoir (31) richtte in 1989 het strategische merkenbureau Remarkable op. “In al die jaren zijn hier al heel wat mooie merknamen zoals Nalu, Greenyard en Smartphoto geboren. Al krijgen nieuwe namen de eerste jaren altijd tegenwind”, zegt Louis-Philip die vijf jaar geleden het roer overnam.
Internationaal bedrijf
Aan dat lijstje kan Louis-Philip nu ook bnode toevoegen, de nieuwe naam van de bpostgroup. “Bij elke naamswijziging moet je op zoek naar een naam die de lading dekt, maar ook niet te specifiek is”, legt hij het creatieve proces uit. “Bnode vat het bedrijf samen: de Belgische verankering en de groep als connectiepunt tussen de verschillende pijlers.”
“De eerste jaren krijgt een nieuwe naam altijd tegenwind”
Louis-Philip Cattoir
Internationale namen zoals bnode zijn best uitdagende cases. “De naam mag nog niet in gebruik zijn, moet overal uitspreekbaar zijn en mag ook in geen enkele taal een scheldwoord”, vertelt Louis-Philip.
De uiteindelijke naam beslist Louis-Philip niet. Het bedrijf kiest de naam zelf. “De niet-gekozen namen belanden in onze ‘schatkist’”, zegt hij. “Intussen zitten er toch al enkele tientallen goede namen in.”
“Extra voordeel bij Greenyard: de Google-pagina is volledig van jou”
Louis-Philip Cattoir
Al is Louis-Philip fier op enkele namen. “Het energiedrankje Nalu heeft als fantasiewoord een minder agressieve connotatie dan haar concurrenten”, vertelt de zaakvoerder. “Bij Greenyard trokken we het Engelse greenhouse en yard samen tot een nieuw woord. Extra voordeel: de Google-pagina is volledig van jou.”
