Vorig jaar raakte al bekend dat AB InBev exclusieve onderhandelingen voerde met de Europese voetbalbond UEFA en de topclubs over een contract voor de periode 2027-2033. De partijen zijn dus tot een overeenkomst gekomen. Het akkoord gaat enkel over het mannenvoetbal.
AB InBev zou volgens The Athletic, de sportsectie van de New York Times, jaarlijks 200 miljoen euro betalen voor de deal met de Champions League, over een periode van zes jaar gaat dat dus over 1,2 miljard euro. Heineken zou momenteel 120 miljoen euro per jaar betalen.
De deal is opvallend, want de grote concurrent van de brouwer, het Nederlandse Heineken, was al meer dan dertig jaar de officiële partner van de Champions League. Heineken bevestigde vorig jaar al dat de samenwerking in augustus 2027 zou stoppen. Bij de vrouwen sponsort Heineken de Champions League wel nog minstens tot juni 2030.
Vorig jaar verlengde AB Inbev zijn partnerschap met de Olympische Spelen, sponsort ook het wereldkampioenschap voetbal en kondigde onlangs een nieuwe wereldwijde reclamedeal aan met streamingdienst Netflix. De brouwer verkocht vorig jaar 484,2 miljoen liter bier, 2,6 procent minder dan in 2024.
AB InBev is van oorsprong een Belgische bierbrouwer, bekend van Stella Artois, die nog steeds een hoofdzetel heeft in Leuven, maar intussen is het een internationaal bedrijf geworden met een belangrijke Braziliaanse inbreng. Het heeft naast Stella ook bieren als Budweiser en Corona in zijn gamma.
