De onderhandelingen hebben betrekking op het sponsoren van onder meer de Champions League bij de mannen, voor de periode 2027-2033. Enige uitzondering is de UEFA Youth League, die geldt als de Champions League voor jeugdploegen.Volgens The Athletic zou het Belgisch-Braziliaanse AB Inbev maar liefst 200 miljoen euro per jaar willen neertellen voor een contract met UEFA om zo de officiële sponsor van de clubcompetities te worden. Heineken betaalt momenteel jaarlijks 120 miljoen euro.
“De UEFA-clubcompetities bieden ons een unieke kans om wereldwijd memorabele ervaringen voor fans te creëren. We kijken ernaar uit om een langdurige partner te worden”, klinkt het bij de brouwer.
AB Inbev is de grootste bierproducent in de wereld, met onder meer Stella Artois, Budweiser en Corona in zijn assortiment. Het bedrijf sponsort al de Olympische Spelen met het merk Corona Cero. Ook voor het WK voetbal van wereldvoetbalbond Fifa is het bedrijf de biersponsor, met Budweiser. Daarnaast zijn er deals met de tennistoernooien Wimbledon en Roland Garros.
