Om opnieuw aan te knopen met groei steekt de brouwerij zijn bekendste pilsmerk Primus in een nieuw jasje, met een strakker logo. De ridder op zijn paard blijft het flesje sieren, maar de verwijzing naar Hertog Jan I van Brabant – waar het pilsbier zijn naam van haalt – verdwijnt.
Opvallend is de lancering van twee nieuwe varianten op Primus. Met een alcholvrij bier en een Primus met 2,6 procent alcohol wil brouwerij Haacht een jonger publiek aanspreken en mikt het op de markt van alcoholvrije en alcoholarme bieren. “Een markt die een groei van 30 procent kent. Het is de enigste segment dat nog groei kent”, vertelt Bart Van Gelder, chief commercial officer bij Brouwerij Haacht.
Volgens de brouwer moet de variant met 2,6 procent consumenten aantrekken die toch graag een pils drinken, maar tegelijkertijd minder alcohol willen drinken. Overigens mag het nieuwe bier geen pils worden genoemd, daarvoor moet het minstens 5 procent alcohol bevatten. De brouwer zet het bier in de markt als een “refreshing blond beer”.
Doel is de dalende verkoop van Primus een halt toeroepen. “We willen consolideren waar we vandaag staan en beter doen dan de dalende markt”, aldus Van Gelder.
Vandaag brouwt Brouwerij Haacht – nog steeds in handen van de familie Van der Kelen – 110.000 hectoliter Primus. De meerderheid daarvan (80 à 85 procent) wordt in de horeca verkocht. Primus is volgens de brouwer het op vier na grootste pilsmerk van het land.
