Het was vader Ignace De Brabandere die het bestaanden maar zieltogende biermerk destijds overnamen van een collega-brouwer uit Oost-Vlaanderen. Hij besloot er een lap op te geven. Toen de Ronde van Vlaanderen besloot om meermaals de Kwaremont op te rijden, kreeg het Bavikhoofse speciaalbier een gratis push.
Onder impuls van zoonlief Bert De Brabandere kwam Kwaremont de voorbije twaalf jaar tot volle wasdom. “Maar het blijft een plechtige communicant, dus nu moeten we de stap zetten hogerop”, knipoogde Bert De Brabandere tijdens een druk bijgewoonde persconferentie.
Hoe sterk is de actieve fietser
Uit recent marktonderzoek blijkt dat Kwaremont een sterke band heeft opgebouwd met de actieve fietser. Met de nieuwe branding verruimt het biermerk zijn koersblik. Kwaremont wil niet langer enkel de wielertoerist op de kasseien aanspreken, maar ook de supporter in de zetel, de koersliefhebber langs het parcours en iedereen die de passie voor fiets- en koerscultuur deelt.
Kwaremont voelt zich nog altijd in de eerste plaats verbonden met het wielermilieu, zowel professionals als amateurs fietsers. Albert De Brabandere, CEO van Brouwerij De Brabandere, licht toe “Na twaalf jaar vonden we het tijd om het merk in een hedendaags jasje te steken dat de energie van de wielersport nog beter uitstraalt. We bouwen voort op onze sterke basis en verbreden onze blik, zodat elke liefhebber van koers en fiets zich in de toekomst met Kwaremont verbonden voelt.”
Van ruwe inspanning naar frisse emotie
Waar de vorige merkstijl soms als donker werd ervaren, moet de nieuwe look kleur, energie en emotie uitstralen. De vernieuwde verpakking en communicatiestijl brengen deze elementen samen in een frisse, consistente vorm en taal.
Brouwerij De Brabandere kiest voortaan voor één uniform merklogo over het hele assortiment wat zorgt voor een krachtigere en meer herkenbare uitstraling in het schap, ook voor het alcoholvrije alternatief.
De rebranding gaat gepaard met een nieuwe campagne. De campagne ‘Dat verdient een Kwaremont’ moet het speciaalbier uit Bavikhove beter positioneren als de ultieme beloning na elke vorm van inspanning, passie of plezier. Het merk zet in op herkenbare koers- en fietsmomenten die vragen om verbinding en genieten.
