De overname vormt een nieuwe mijlpaal in het groeiverhaal van Deluxe Distillery. Terwijl achter de schermen hard werd gewerkt aan de uitbreiding van de opslagcapaciteit en de verhuis van het bedrijf, werd tegelijkertijd gebouwd aan deze strategische stap die het portfolio van Deluxe verder versterkt.
Midi Apéritifs lanceerde in het coronajaar 2020 een vernieuwende reeks wijngebaseerde aperitieven en wist daarmee een unieke positie in de markt te veroveren. Waarna in 2024 het eerste alcoholvrije aperitief Midi Ruby Rush volgde. Met zowel alcoholische als alcoholvrije varianten speelt het merk in op de veranderende drinkcultuur, waarbij smaak, beleving en keuzevrijheid centraal staan.
Extra slagkracht
Voor Deluxe Distillery betekent de overname meer dan een uitbreiding van het assortiment. Het brengt een sterk merk, een vernieuwende productcategorie en extra commerciële slagkracht samen onder één dak.
“De afgelopen jaren hebben we bewust gebouwd aan de toekomst van Deluxe Distillery. Eerst met onze nieuwe locatie en investeringen in capaciteit, vandaag met de integratie van Midi Apéritifs. We geloven sterk in het potentieel van het merk en zijn overtuigd dat we samen sneller kunnen groeien dan ooit tevoren,” zegt Guillaume, eigenaar van Deluxe Distillery.
Ook voor Jules Delaere betekent deze stap een nieuw hoofdstuk. Hij blijft actief binnen het bedrijf en neemt voortaan de rol van Brand Manager op zich voor alle merken binnen Deluxe Distillery.
“Midi Apéritifs heeft in korte tijd een mooie plaats veroverd binnen het aperitiefsegment, zowel in België als onze exportmarkten. We slaagden er in het merk de voorbije jaren van de grond op te bouwen in eigen productie. Vandaag is de tijd rijp voor mij om een stap opzij te doen en het merk de slagkracht te bieden dat het nodig heeft en verdient. De overname en integratie binnen Deluxe Distillery brengt schaal, expertise en middelen om onze ambities verder waar te maken. Ik kijk ernaar uit om mijn schouders onder alle merken binnen de groep te zetten en sta erop iedereen die de voorbije jaren een rol speelde in ons groeiverhaal te bedanken”, aldus Jules Delaere.
