Het Waalse Milcamps is een producent van premium wafels en een dochteronderneming van Jacquet Belgium, dat op zijn beurt deel uitmaakt van Jacquet Brossard (een dochteronderneming van Limagrain). “Met deze overname breiden we ons productgamma uit en verstevigen we onze positie in de wafelcategorie, zowel in België als internationaal”, zo laat Poppies zelf weten in een persbericht.
Milcamps, opgericht in 1932 en gevestigd in Dour, is gespecialiseerd in drie productcategorieën: galetten, Luikse wafels en Brusselse wafels. De producten zijn beschikbaar in zowel ambient- als diepvriesformaat en worden verkocht in 15 landen, met sterke posities in België en Frankrijk. In 2024 realiseerde Milcamps een omzet van meer dan 16 miljoen euro.
De overname van Milcamps onderstreept nogmaals de groeidynamiek van Poppies Bakeries, die het resultaat is van zowel organische ontwikkeling als strategische acquisities.
Het verhaal van Frans en Luc
Het verhaal van Poppies leest als een roman. In 1976 begonnen Frans Castelein, afgestudeerd in economie, en zijn schoonbroer, meesterbakker Luc Popelier, met het bakken van traditioneel Vlaams gebak en koekjes, die ze verkochten aan marktkramers, kleine winkels en andere bedrijfjes in de lokale gemeenschap. Door die directe band met hun klanten te koesteren, leerden ze wat mensen lekker vonden, waar ze dol op waren en welke producten het best verkochten.
Beetje bij beetje groeiden ze uit tot een betrouwbare partner voor klanten over de hele wereld, door inzicht te krijgen in de principes van artisanaal bakken en ze op te schalen, de juiste ingrediënten te vinden, recepten te ontwikkelen om smaken op te bouwen en de kwaliteit nauwlettend te controleren.
Inmiddels is de tweede generatie mee aan boord van het duo-familiebedrijf dat aangestuurd wordt door extra-muros CEO Patrick Reekmans (ex-Campina) .
foto (archief) : Frans en Roos Castelein en CEO Patrick Reekmans
