“Wat ooit een gerichte stockactie was zoals onze solden, is hier een permanente kortingsdruk zonder context geworden”, stelt Unizo West-Vlaanderen. “Black November lijkt een koopje, maar het is een dure rekening die vroeg of laat bij ons allemaal terechtkomt.”
Unizo vraagt daarom uitdrukkelijk tegelijk een strikte handhaving van de regels rond prijsaanduiding, productvereisten en verkoop met verlies, ook bij internationale webshops.
Investeren? Dat doen buitenlandse platforms niet
“Black Friday is zijn eigen doel compleet verloren”, aldus nog Herman Willaert namens Unizo. “In de VS dient het als een eenmalige stockactie na Thanksgiving, vergelijkbaar met onze solden. Hier is het, door de druk van enkele giganten, verworden tot een marketinggewoonte die weken aanhoudt en ondernemers dwingt tot steeds diepere kortingen. Die aanhoudende korting holt de brutomarge uit. En die marge financiert investeringen, vernieuwing, digitalisering, duurzaamheid, jobs. De consument ziet misschien een aantrekkelijke prijs, maar die prijs heeft toch vaak een verborgen kost: vaak zowel in kwaliteit, materialen en arbeidsomstandigheden als in maatschappelijke en economische impact. Elke ondernemer moet voor zichzelf beslissen of hij/zij hieraan deelneemt. Als je, ondanks verlies aan brutomarge, op het einde toch meerwaarde voor je winkel kan creëren, moeten je dat zeker doen. Daarnaast vloeit een groot stuk van de Black-November-omzet naar buitenlandse platforms. Een lokale ondernemer herinvesteert elke euro hier, buitenlandse spelers doen dat niet. Black November lijkt een koopje, maar het is een dure rekening die later bij ons allemaal terechtkomt.”
De UNIZO-bevraging
Uit de bevraging van Unizo bij haar leden blijkt dat ongeveer 1 op de 2 van de kmo-handelaars bewust past voor Black Friday. Niet omdat ze geen klanten willen aantrekken, maar omdat het evenement voor hen een risico in plaats van een opportuniteit is geworden. Ze noemen daarbij vier duidelijke redenen: de negatieve prijzenslag die hen dwingt om mee te gaan in steeds diepere kortingen, de marges die nu al op het randje zitten, de wil om overconsumptie niet verder aan te wakkeren, en de groeiende weerstand tegen een Amerikaanse hype die volgens hen en volgens UNIZO in België compleet is ontspoord.
Unizo stelt tot slot dat ze elke actie ondersteunt die ondernemers meerwaarde biedt, meedoen of niet meedoen kan beide correct zijn, maar we vragen tegelijk dat overheid en toezichthouders hun rol ernstig opnemen door:
- strikte en gelijke handhaving van de regels rond prijsaanduiding, verbod op verkoop met verlies en productvereisten voor alle webshops, ook internationale platforms.
- actieve controle op misleidende kortingen en artificiële prijsverhogingen voor Black Friday.
